“每一个游客都有一根情弦，当它被拨动时，就是对区域文化的探索与追求。《又见平遥》正是山西文化与旅游发展的制高点。运用创意的手段，突破传统，展示晋善晋美的山西文化。”山西省旅游局副局长王琳说。
8月11日，观平遥·揽山西2014山西文化旅游创意论坛在平遥举行。来自全国的6位顶尖专家汇聚平遥，就《又见平遥》这个山西文化现象，进行了专题论述。作为山西转型发展的标杆，《又见平遥》在稳步发展，它在适应新常态经济的同时，推动着当地文化旅游的新发展。
山西新文化现象
2011年10月13日，《又见平遥》项目正式落户平遥，2012年3月10日开工建设，2012年12月完工，2013年2月18日正式首演。
几个数字中，平遥速度与平遥精神成为一种标志。截至目前940场的演出，直线上升的数据，都让平遥成为山西文化产业的一个标杆。
2014年，上座率为71%，到7月时，达到了81%，8月份，上升到95%，这在印象系列中都是靠前的。前不久，同城网统计的全国十大旅游景点，平遥排名第二。这不得不说《又见平遥》已经成为山西新的文化现象。
一个千年大院，一座古老城墙，《又见平遥》讲述着一个民族的历史。作为汉民族文化的典范，平遥是世界的文化遗产，从这里走出的人和事都是一个个传奇故事。
《又见平遥》讲的是血脉，是平遥人的一种德行与正义：命可以不要，钱可以不要，也要换回王家血脉的延续，这就是平遥本身的文化底蕴。
把一个文化变为一部剧，从一部剧看山西转型发展，《又见平遥》一天4场的演出，其温度一升再升，门票也出现了一票难求的局面。它在发展中，更多地注重了文化旅游的持久发展，也就是现在最热的“新常态经济”。
让厚重文化更亲民
如何看待这个现象，山西建设文化强省规划研究中心执行主任卢渝说，观平遥与揽山西，就像是摄影记者的镜头，一个是近景，一个是广角。他提出，资源整合、品牌整合、跨界整合、产业融合。
文化旅游业发展的前提是资源整合，是对自己所拥有资源的认识。《又见平遥》就是对历史文化的认识，有着两千多年的平遥城，是汉民族文化的集中地，寻找它的故事，将历史资源整合起来。通过品牌的加工，极具影响力。
“山西是一个文化大省，有着厚重的历史，但很多地方是见物不见人，人文的内容没有整合进去。将人物、故事、传说，这些内容整合起来，变成一个新的文化符号，让故事更加打动人。”卢渝说。
《又见平遥》是一个地域性的文化旅游产业。这就是欠发达地区文化产业的发展与发达地区文化产业发展的区别。比如北上广深更多的是注重高雅艺术，而山西则更注重人文历史与民俗的发展，也就是历史文化加入创意策划和现代科技的手段，以创意激活资源，让厚重的文化更亲民。
创意离不开文化载体
此次论坛的主题为“文化旅游创意”，有了厚重文化与人文情节，创意就成了《又见平遥》又一大特色。
著名平面设计专家、清华大学美术学院装璜艺术设计系教授陈楠、北京大学国际首席品牌官研究生院客座教授江绍雄两位专家，从创意的角度说明创意离不开文化这个载体，文化+创意=新的产业经济。
奥运会福娃的设计者陈楠的论题是 《地域文化视觉符号提取与品牌特许设计创新》。他的很多设计作品，都源自中国古代的文化符号，比如罗盘的设计与尺度的作用，地域元素对设计的影响力，包括汉字对平面设计的影响，所有的设计都源于传统文化，创意是在研究文化后的体现。
在《又见平遥》中，通过古建文化、民俗文化、诚信文化、血脉文化等，将创意加入，让整个剧目变得更厚重、更深层次、更具承载性。
江绍雄，中国顶尖的设计师，他从自己的角度看《又见平遥》的创意。他说，成功就是最大的快乐。以积累的眼光、丰富的经验、尖锐的思想，把真诚、感恩、敬畏变成自己的信仰，用眼光去发现不一样的文化，也就是百姓喜闻乐见的东西。
一个旧元素可以通过不同的组合，创意出各种文化。
做有品质的文化体验
5月，中共中央总书记、中国国家主席习近平在河南视察时，提出我国经济发展的阶段性特征，即适应新常态。“新常态”是一个新词。对于中国经济而言，新常态下不再单纯追求GDP8%以上的增速，增长速度要为增长质量服务。转变投资由政府大包大揽的方式，给出空间让民间投资。重视实体经济的发展，同时，关照资本市场的培育和发展。
《又见平遥》从增长的速度变为增长的质量，更注重了务实，在经济下行的情况下，它热了起来。
这种文化现象，就是一种规律，它是人们对先人道德和根本文化的坚守与坚持。“改革开放以来，人们衣食无忧，很多人开始缺‘德’。纵观中华民族史，文景之治、贞观之治等史例，彰显了华夏祖先是有德之祖。作为后人，我们最应该继承发扬这种德行，对祖先留给我们的遗产怀一种敬畏之情。”晋商文化研究领军人物、太原傅山学社社长范世康说。
在道德缺失的社会中，观者在《又见平遥》的传承中找到了根本，这就是剧目热起来的原因。
著名剧作家、编剧导演姚宝瑄表示，要让文化旅游可持续发展，就是让景点动起来，让旅游上升到教育的高度。
文化是用来教化的，把民族文化承接起来，有意识地对青少年进行道德价值观的培养，让中华文化重新崛起，以此达到持续发展。
著名品牌战略与文化创意产业专家、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海指出，好产品不等于好消费，好消费不等于好品牌，好品牌不等于好体验。《又见平遥》的最大优势在于，故事主线、情境体验、真幻奇一体、演观赏互动。
然而，在演艺市场，以票房为重的商业中，《又见平遥》如何持续发展，并带动当地旅游业的发展?他提出，1+1+X的模式，即1卖《又见平遥》，1卖《又见平遥》+广告，X卖 《又见平遥》+品牌资源。这样文化旅游才可以真正地持续性地发展下去。
“有品质的文化体验是无法取代的。”金定海说。
